Raymond se schimbă cu magazine de înaltă tehnologie, țesături exclusive și multe altele

Magazine de înaltă tehnologie, țesături exclusive și un designer italian la cârmă - uite acum, Raymond se schimbă.

Șef creativ Vito Dell’Erba la magazinul Breach Candy din Mumbai

Chiar în centrul Breach Candy, fostul cel mai toni parc de cumpărături din Mumbai, se află magazinul Raymond. A rămas aici de zeci de ani - și aproape toată lumea din generația mea a însoțit un tată sau un bunic aici. Dar când a fost odată pur și simplu un magazin de tricouri potrivite, cu baloturi de pânză neagră și bleumarin stivuite pe pereți, și un vânzător care chema un croitor pentru măsurători, avatarul său renovat seamănă cu unul dintre centrele comerciale din India. Fiecare dintre cele trei etaje ale sale este destinat unei etichete de specialitate. Park Avenue, Parx și Color Plus la primul nivel și studioul personalizat Made to Measure deasupra, unde se poate alege totul, de la culoare la guler.

Interiorul acestui magazin emblematic nu este tot ceea ce s-a schimbat aici. Raymond evoluează și se reinventează pentru a găsi o legătură cu un public mai tânăr. Acesta este un client care are lumea pe smartphone-ul său și se află în bucla a ceea ce se întâmplă în mod sartorial pe tot globul.

La urma urmei, piața îmbrăcămintei pentru bărbați nu a văzut niciodată un astfel de boom. Costumul este acum o uniformă de zi cu zi, nu doar pentru avocați sau corporații, iar culorile și stilurile sunt atât imaginative, cât și funcționale simultan. Tendințe, culori, țesături și croieli - noul client este mult mai informat și la fel de exigent. Rebranding-ul și inovația sunt de fapt un efort continuu, spune Gautam Singhania, președinte și director general, Raymond Group, la biroul său din Altamount Road din Mumbai. Chiar dacă valorile noastre de calitate, încredere și excelență rămân aceleași, trebuie să prezentăm și tehnologia noastră de ultimă generație.

Noua campanie de publicitate Raymond este pentru linia sa personalizată de înaltă calitate. Reclama renunță la semnătura sentimentală Complete Man, creată de Enterprised Nexus sub legendarul Mohammed Khan în urmă cu peste 20 de ani. Noua campanie folosește un model internațional și este filmată într-un studio de tăiere care seamănă cu un laborator. Creat de Famous Innovations, sloganul spune: „Unde meșteșugul se întâlnește cu știința, ca și cum ar fi respectat tehnicile de tăiere și croială.

Este timpul să continuăm să încântăm clientul modern cu produse inovatoare prin intermediul unor povestiri inovatoare și intervenții media, spune Raj Kamble, fondator și director creativ, Famous Innovations. În fiecare zi, un nou brand internațional pătrunde în India. Viziunea noastră este de a concura cu lumea.

Cel mai important, compania l-a desemnat anul trecut pe designerul Vito Dell ’Erba drept șef creativ. Italianul Dell’Erba aduce cu sine o bogăție de experiență, a lucrat în echipele de proiectare ale lui Miuccia Prada, Helmut Lang, Ricardo Tisci la Givenchy și Costume National. CEO-ul Sanjay Behl auzise de mine și mă invitase aici. Am fost încântat să vin în India pentru că eram fascinat de Asia și de modul în care lucrau afacerile de lux aici, spune Dell’Erba, în timp ce ne arăta magazinul Breach Candy. Raymond este un brand de patrimoniu, precum Burberry sau Ermenegildo Zegna. Vreau să-și ia cetatea de masă și să o fac mai contemporană și mai internațională în aspectul său.

Ideile încep cu Dell’Erba și sunt date tehnicienilor de proiectare, care apoi o duc la croitori. El spune că a mers uneori direct la croitori pentru a le arăta cum vrea să-i fie tăiate jachetele. Există o scădere a pieței de croitorie și mai multă confecții, iar Raymond asigură acest lucru în cel mai bun mod, spune el.

cum să identifici lemnul de cedru

Dell’Erba și-a dus echipa creativă la expoziții comerciale din Paris, Florența și Londra pentru cercetare. De asemenea, el încearcă să realinieze diferitele sub-mărci în categorii precum munca, petrecerea timpului liber, clubul și ceremonia. În timp ce clubul este marea piață pentru viitor, ceremonia este întotdeauna o categorie importantă, mai ales în India, spune el.

Sarcina principală a Dell’Erba este introducerea și promovarea lenjeriei ca țesătură pentru India. Nu am văzut că climatul era o considerație pentru îmbrăcămintea pentru bărbați din India, explică el, scoțând o geacă flexi albastră frumos decolorată de la unul dintre manechine. Aceasta este o jachetă de vară ușoară, cu detalii deconstruite și fără căptușeală. Cântărește la fel de mult ca o cămașă și se potrivește ascuțit, spune el.

fruct verde care arată ca un lime

O afacere foarte mare pentru Raymond este achiziționarea țesăturii de lână Merino Super 250 de la licitațiile australiene. Am cumpărat întreg balotul, spune Singhania. El povestește că s-a dus la un magazin de etichete de lux din Milano pentru a întreba despre costumele lor și când vânzătorul i-a arătat țesătura Super 250, Singhania a fost nevoită să-l corecteze. Suntem singurii din lume care îl vând, afirmă el. Lana de 250 de puncte este cea mai înaltă calitate a lânii disponibile până acum. Majoritatea etichetelor de lux folosesc un număr de 150 sau 180. Un costum realizat din acest număr începe de la 8 lakh Rs și este vândut la etajul obișnuit de la Raymond.

Raymond are încă țesăturile țesute în Vapi, Gujarat și Chhindwara, Madhya Pradesh. Dar croiala lor se face în magazine și în fabrica lor mare Thane. O mare fabrică de ultimă generație din Bangalore se ocupă de produsele la comandă, de îmbrăcăminte și de exporturile acestora. Marea tendință de îmbrăcăminte pentru bărbați a costumelor colorate i-a făcut, de asemenea, să lanseze o campanie națională I Love Wool, în decembrie anul trecut, unde lână este sărbătorită ca o țesătură pentru tot sezonul disponibilă în culori variate. În luna martie a acestui an, au lansat și Raymond Linen, o gamă nouă, care se mândrește cu cea mai fină și mai pură lenjerie.

Magazinul Raymond de la mall-ul Viviana din Thane, o suburbie a Mumbai-ului, a câștigat cel mai bun design de magazin la premiile Retail Design Awards de anul trecut. Este proiectat de Gensler, o firmă de arhitectură din San Francisco. Dell’Erba spune: „Este un alt tip de magazin în care spațiul este cea mai importantă idee. Există foarte puține piese pe podea, este doar un spațiu unic și deschis.

În următoarele câteva luni, Raymond își prezintă priceperea cu amănuntul de înaltă tehnologie cu magazinul Indira Nagar, din Bangalore. De asemenea, proiectat de Gensler, acesta va fi un magazin dedicat mass-media vizuale, cu ecrane mari în interior, un ecran video în mișcare ca fereastră și tot ce se vinde pe un iPad.

Dacă etichetele internaționale de lux au stabilit stilurile pentru India, numerele lor nu deranjează Singhania. Se adresează unei piețe mici, care crede că orice importat este mai bun. Dar la nivel macro, avem cifrele, spune el.

Având în vedere obiectivele companiei ferm instruite în materie de inovație în materie de modă și țesături, au primit deja atenția unei noi generații.