„Not Fair”: o campanie de design care dă o întorsătură unică dezbaterii cremei de corectitudine

Intitulate „Nu este corect”, imaginile sunt concepute ca și cum ar arăta o oglindă pentru societate și convingerile acesteia despre oamenii cu pielea deschisă.

Există tuburi care au fost reimaginate ca mărci legitime care promovează „rasismul casual”, „mahmureala colonială”, „colorismul interiorizat”, printre altele. (Sursa: Instagram @thoughtoverdesign)

Deși părtinirea tenului a fost întotdeauna reală și răspândită, recent a condus la dezbateri furioase în întreaga lume, iar oamenii cereau acțiuni și legi mai puternice împotriva crimelor rasiale. În mai, un bărbat pe nume George Floyd a fost ucis în SUA, făcând oamenii să iasă în stradă. În India – unde culoarea pielii a fost întotdeauna un reper pentru societate – incidentul a evidențiat în special cât de profund defectuoasă a fost condiționarea.

A fost o surpriză plăcută atunci că, după ani de propagare a faptului că persoanele cu nuanțe mai deschise ale pielii au un avantaj față de cele cu tenul mai închis, o substanță care suprima melanina. brand-ul de cremă de corectitudine a decis să se re-brand , pentru a da dovadă de mai multă sensibilitate și solidaritate. Dar, de îndată ce noul său nume de marcă a fost anunțat, oamenii l-au considerat nesatisfăcător și ridicol.

Acum, cu o abordare interesantă și nouă a obsesiei societății indiene pentru pielea echitabilă, Thought Over Design – care este un studio de strategie de brand și design care lucrează îndeaproape cu antreprenori și companii pentru a-și transpune viziunea în mărcile de mâine – a venit. cu o serie de poze pe mânerul lor de Instagram, bazate pe conversații despre corectitudine și creme care promovează ca atare.

plantă care arată ca yucca

https://www.instagram.com/p/CCYGvCGJ76G/?utm_source=ig_web_copy_link

Intitulate „Nu este corect”, aceste imagini sunt concepute ca și cum ar arăta o oglindă pentru societate și convingerile acesteia despre oamenii cu pielea deschisă. De exemplu, există tuburi care au fost reimaginate ca mărci legitime care promovează „rasismul casual”, „mahmureala colonială”, „colorismul interiorizat”, printre altele.

Vezi această postare pe Instagram

Sălbatic, dar fă-l ROZ și Strălucitor Atât de casual... încât poate părea complet fiiiine. Ceea ce este șocant la tot ceea ce am experimentat personal, citesc și aud - este cât de lejer ne comportăm cu privire la părerile noastre despre culoarea/tonul pielii. Cât de absolut inconștienți suntem de absurditatea lucrurilor care ni se spun sau ni se învață în timp ce creștem. Este normal ca noi să auzim lucruri de genul: „Nu te duci la soare, te vei înnegri!” sau să ne lasăm alți copii să te tachineze la școală cu rime precum „Kaali Kalauti Baigan Roti” sau „De ce arăți atât de plictisitor”. beta? Thoda facial vacial karlo?’ Totul este atât de casual. Și este absolut greșit că trebuie să simțim așa cu privire la culoarea/tonul pielii noastre. Doar pentru că este casual (sau spus în glumă) nu face nimic OK. Pentru noi, @thoughtoverdesign, folosim această discuție recentă despre „echitate” ca o conversație pentru a ne gândi la munca pe care o facem. Ca agenție de creație – din ce fel de povești dorim să construim pentru a se inspira băieții și fetele? #Concept #creativedirection de @anushkasani #Packaging Design by @e.y.e.r #DigitalArt #artdirection de @kushlet

conifere vs foioase

O postare distribuită de Gândit la Design (@thoughtoverdesign) pe 10 iulie 2020 la 2:40 PDT

Vezi această postare pe Instagram

Iată întregul set! #CasualRacism #ColonialHangover #InternalisedColourism Mulțumim pentru tot sprijinul acordat băieților campaniei noastre #NotFair ️ Tot ce este roz, drăguț și trandafir nu este întotdeauna frumos. Nu lăsați oamenii, mărcile sau publicitatea să vă păcălească. Această campanie a fost creată de noi @thoughtoverdesign ca răspuns la discuțiile despre cremele de corectitudine și corectitudine. #concept #creativedirection de către fondatorul nostru @anushkasani #packagingdesign de @e.y.e.r de la echipa noastră minunată și #3dmodeling #artdirection de către tânărul și talentatul nostru colaborator @kushlet

fructe care arată ca portocale

O postare distribuită de Gândit la Design (@thoughtoverdesign) pe 11 iulie 2020 la 4:30 PDT

A fost conceptualizat de Anushka Sani, care povestește indianxpress.com că s-a gândit la ce se poate face diferit pentru a aborda obsesia corectitudinii și atunci echipa a venit cu campania. Am adoptat o abordare ironică, spunând să numim acest brand „Nu e corect” și să împachetăm ceea ce îl vând, spune ea.

A fost ceva ce am făcut în weekendul trecut și am început să-l postăm și am primit și răspunsuri foarte bune. Ca oameni creativi, avem puterea de a lua aceste decizii, acolo unde un proiect iese în cale și simțim că propagă ceva ce nu credem că lumea îl cere, putem refuza. Prin branduri facem parte din crearea de noi culturi, conchide Sani.