Pe fondul protestelor anti-rasism, decizia de a schimba denumirea unei creme de echitate este semnificativă. Iata de ce

Ca urmare a eforturilor continue de a se ridica deasupra infracțiunilor bazate pe rasă și de a educa oamenii la nivel global, multe mărci consideră că este oportun să anuleze erorile lor din trecut.

Obsesia indiană cu pielea albă este o aventură grăitoare, care a supus multe femei și bărbați tineri la prejudecăți și remarci asinine pentru tenul lor natural. (Sursa: Getty / Thinkstock)

De ani de zile, crema care suprimă melanina s-a confruntat cu multe critici datorită numelui său care îndrăznește să spună că târgul este minunat. Dar acum, într-o decizie importantă, filiala indiană a Unilever, Hindustan Unilever, a decis să renunțe la „Fair” din „Fair & Lovely” ca parte a eforturilor sale de re-branding. Anunțul vine pe măsură ce mișcarea Black Lives Matter continuă să atragă atenția în întreaga lume.

De asemenea, se crede că, pe lângă cuvântul „corect”, compania va renunța și la „albire” și „luminare” din ambalajele sale. Produsul este vândut în multe țări din Asia, și anume India, Bangladesh, Indonezia, Thailanda, Pakistan, pentru a numi doar câteva.

Obsesia indiană cu pielea albă este o aventură grăitoare, care a supus multe femei și bărbați tineri la prejudecăți și remarci asinine pentru tenul lor natural. Dar acum, în urma eforturilor continue de a se ridica deasupra crimelor bazate pe rasă și de a educa oamenii la nivel global, multe mărci consideră că este oportun să își anuleze erorile din trecut și să reacționeze și să răspundă mișcării în curs cu mult mai multă sensibilitate.

De fapt, tocmai săptămâna trecută, marca Johnson & Johnson s-au retras din afacerea sa de albire a pielii, care include brandurile Clean & Clear Fairness și brandurile Neutrogena Fine Fairness din India.

Suntem dedicați unui portofoliu de îngrijire a pielii care include toate tonurile pielii, sărbătorind diversitatea frumuseții. De aceea, eliminăm cuvintele „corectitudine”, „albire” și „iluminare” din produse și schimbăm numele de marcă Fair & Lovely. https://t.co/W3tHn6dHqE

- Unilever #StaySafe (@Unilever) 25 iunie 2020

Fair & Lovely a fost criticată de ani de zile, deoarece publicitatea și ambalajul său sugerează că, dacă ai un ten corect, ești un realizator. Și dacă pielea ta nu este decât corectă, trebuie să lucrezi asupra ta și a încrederii tale. Dar, în ultimii câțiva ani, marca a evoluat și a încercat să prezinte mai multă sensibilitate în reclamele sale - ceea ce se întâmplă cu tropele de abilitare a femeilor - deși cu același nume.

Cândva anul trecut, actorul-regizor Nandita Das a venit cu un videoclip strălucit intitulat „ India’s Got Color „- care a fost o sărbătoare a campaniei sale anticoloriste” Întunericul este frumos ‘- pentru a sparge prejudecățile întunecate ale pielii. Videoclipul avea o distribuție de ansamblu, cu actori remarcabil talentați precum Swara Bhaskar, Radhika Apte, Gul Panag, Ratna Pathak Shah și Vikrant Massey, printre alții. Muzica captivantă și versurile inteligente vorbeau doar despre un singur lucru: India are oameni de culoare și că este timpul să sărbătorim diferențele.

Dar, a fost nevoie de moartea unui bărbat afro-american George Floyd din SUA - care a murit când un ofițer de poliție l-a prins la pământ și și-a apăsat genunchiul pe gât, chiar în timp ce îl ruga - pentru a face să se trezească multe țări din somnul lor și se confruntă cu adevărul: că prejudecățile sunt reale. Și rasismul este, de asemenea, real și rampant.

Sunny Jain, președintele Beauty & Personal Care al Unilever, a declarat într-o declarație de presă: Suntem pe deplin angajați să avem un portofoliu global de mărci de îngrijire a pielii, care să fie inclusiv și să aibă grijă de toate tonurile pielii, celebrând o mai mare diversitate a frumuseții. Recunoaștem că utilizarea cuvintelor „corect”, „alb” și „lumină” sugerează un ideal singular de frumusețe pe care nu credem că este corect și dorim să abordăm acest lucru. Pe măsură ce evoluăm modul în care comunicăm beneficiile pentru piele ale produselor noastre care oferă o piele strălucitoare și uniformă, este de asemenea important să schimbăm limba pe care o folosim.

Între timp, Shaadi .com, un site de căsătorie asiatic, a făcut-o eliminat cu un filtru pentru tonul pielii după ce a fost întâmpinat cu reacții online, potrivit unui raport din BBC . Înainte de aceasta, cei care s-au alăturat site-ului web au fost rugați să selecteze din „tonul pielii”, de la întuneric sau luminos. În plus, Quaker, o filială a PepsiCo, a anunțat săptămâna trecută că renunță la numele și imaginea vechi de 130 de ani, care prezenta o femeie de culoare numită Mătușa Jemima .