Două zile, 100 de floriști, 1 milion de flori: un festival înflorește în New York

Festivalul Florilor L.E.A.F, un spectacol inaugural care are loc în 12 și 13 iunie în Manhattan, este inspirat de evenimente europene cunoscute precum RHS Chelsea Flower Show din Londra sau Tulip Festival Amsterdam

festivalul florilorAurea Sanabria Molaei, un designer floral și proprietar al Flower Bodega din Bushwick, Brooklyn. (Mary Inhea Kang / The New York Times)

Florarii, ca multe alte întreprinderi mici, au suferit financiar în timpul celei mai grave pandemii.



Luna cu lună a fost foarte înfricoșătoare pentru noi, a spus despre închidere Aurea Sanabria Molaei, proprietarul Flower Bodega din Bushwick, Brooklyn. Vor fi momente în care aș plânge doar pe stradă gândindu-mă că vom pierde tot ce am construit.



cedrii au conuri de pin

Evenimentele sociale sunt pâinea și untul pentru mulți din industrie, dar au fost rare în mare parte din ultimul an, a declarat designerul floral din Manhattan, Lewis Miller, care este cunoscut pentru florile sale, aranjamente pop-up în locații surprinzătoare ale orașului, cum ar fi stațiile de autobuz. El a spus că alte floriști lucrează în mod regulat cu restaurante și magazine, ambele abia recent au început să revină. Toate sectoarele industriei noastre tocmai au fost distruse.



Dar orașul se redeschide rapid, iar parcurile și grădinile sale, înverzite și în plină floare, reflectă acea emoție. La fel și Festivalul Florilor L.E.A.F, un spectacol inaugural care are loc în 12 și 13 iunie în Manhattan, care este inspirat de evenimente europene cunoscute precum RHS Chelsea Flower Show din Londra sau Tulip Festival Amsterdam.

Atât Molaei, cât și Miller participă la festivalul care sărbătorește florarii din New York. Molaei o folosește ca o oportunitate nu numai pentru a-și face publicitate, ci și pentru a sărbători cultura nuyoricană într-un oraș care a avut un an greu. Instalarea ei pentru eveniment a fost inspirată de Viva La Charanga, un album realizat de colectivul local de salsa Fania All Stars. Numele discului înseamnă „trăiește trupa”, așa că m-am gândit că ar putea fi „trăiește florarii care au reușit să treacă prin acest an nebun”.



Weekendul va decurge astfel: Vineri, la miezul nopții, peste 100 de floriști, majoritatea din zona metropolitană, vor acoperi districtul Meatpacking cu peste 1 milion de flori. Gansevoort Plaza, o nouă piață publică, se va transforma într-o piață de flori în stil european, cu 25 de stâlpi florali sau socluri, fiecare înălțime de peste 6 picioare. Aproximativ 20 de magazine și restaurante din district, de la Teorie la Dante, vor avea instalații înfloritoare în incintă.



În viitor, L.E.A.F va fi cu scop lucrativ, cu prelegeri, cursuri de masterat și petreceri. Anul acesta, însă, va fi gratuit publicului. Florarii nu vor fi taxați pentru vânzarea de pe piață și va exista, de asemenea, un program care conectează florarii la comercianții cu amănuntul care caută afișaje interne.

Aceste florării au fost decimate de COVID, așa că anul acesta am vrut să eliminăm toate barierele de intrare, a declarat fondatoarea emisiunii, Moira Breslin, care conduce o agenție de comunicații strategice.



Breslin, o fostă locuitoare a Londrei care locuiește acum în New York City, a avut ideea de a face un festival de flori după ce și-a văzut prietenele postând scene de la emisiunea RHS Chelsea pe Instagram. Îmi amintesc doar că m-am gândit: „New York merită unul”, a spus ea. (Un pic diferit de Macy's Flower Show, un eveniment stabilit de două săptămâni care a avut loc luna trecută în magazinul emblematic al Manhattan-ului din Herald Square, acesta va fi afară, va cuprinde mai multe blocuri, magazine și restaurante din cartier și va include O piață.)



Breslin a luat cinci ani ca să organizeze evenimentul. Spectacolul inaugural ar fi trebuit să fie în iunie anul trecut, dar a trebuit să fie amânat. Ideea a avut o pondere de sceptici, de vreme ce chiar stimatul spectacol Chelsea de la Londra a devenit virtual anul trecut și a fost amânat anul acesta. Organizarea festivalului din New York în timpul unei pandemii nu a fost ușoară.

Când am auzit pentru prima oară despre asta, mi-am spus: „Noroc, fată, este foarte ambițios”, a spus Miller. Show-ul de flori Chelsea există de un secol sau mai mult. Este un lucru uriaș. Dar Miller a susținut în cele din urmă evenimentul de la New York, creând instalații în jurul orașului pentru a-l promova.



În timpul planificării timpurii, unul dintre cele mai mari obstacole a fost găsirea locației corecte. Avem 25 de instalații masive, a spus Breslin. Posibilitatea de a găzdui toate aceste modele mari este o provocare în New York City.



Ea a găsit un partener dispus în Meatpacking Business Improvement District, care și-a dezvăluit noua piață, o zonă de 30.000 de metri pătrați cu o zonă pietonală, în urmă cu doar doi ani. L.E.A.F va fi primul eveniment major pe care districtul l-a susținut acolo. Ne pregăteam pentru un mare 2020 și apoi știm cu toții ce s-a întâmplat, a spus Jeffrey LeFrancois, directorul executiv al districtului. L.E.A.F va îmbrăca literalmente cartierul; va arăta atât de bine.

Odată ce L.E.A.F a avut un spațiu, Breslin a început să curteze florarii locali. Am făcut un buletin informativ, am avut o băutură în care am invitat florarii la mine acasă și am cerut feedback, am folosit rețelele sociale, a spus ea, adăugând că a contactat FlowerSchool New York, în districtul florilor din Manhattan, precum și liderii de afaceri de acolo. În timp ce L.E.A.F a fost inspirat de spectacolele de flori europene, pentru ca acesta să funcționeze în New York, trebuia să aibă grija și energia acestui oraș, a spus ea. Trebuia să arătăm diversitatea talentelor de aici.



tipuri de boabe care cresc pe copaci

Florarii sunt atrași de eveniment din mai multe motive. În afară de concursurile improvizate în cartierul florilor, este dificil ca designerii florali să se reunească în oraș pentru a împărtăși idei și sfaturi. Unii participanți văd spectacolul ca o oportunitate de a face exact acest lucru.



Este foarte important pentru mine să-mi întâlnesc colegii, a spus Molaei. Abia aștept să le văd instalațiile și să văd ce vor crea. Cred că mă voi inspira din munca lor și îmi va fi bine să văd la ce răspund clienții și participanții.