Lansarea unei vrăji la modă: modul în care noua colecție de genți a acestui brand redefinește badasseria femeilor indiene

„Chiar înainte de a deveni o icoană feministă, ideea că o femeie este„ vrăjitoare ”însemna întotdeauna că persoana era isteață, puțin obraznică și rebelă”, a declarat recent pentru indianexpress.com fondatorul Hidesign, Dilip Kapur.

Hidesign, genți Hidesign, ultima colecție Hidesign, colecția Hidesign The Witch, nouă colecție Hidesign The Witch fotografii, vrăjitoare, vrăjitoare și modă, marca stilului de viață, știri despre indian expressImaginea explorează în esență diferitele aspecte ale puterii, iubirii și naturii cu pungi care reprezintă ceea ce reprezintă. (Fotografii: fișă PR / Proiectat de Abhishek Mitra)

Lumea știe despre infamele procese de vrăjitoare Salem din SUA, care s-au întâmplat în jurul anului 1692. În acea perioadă, au existat o serie de audieri și spânzurări ale persoanelor acuzate că au vrăjit. Odată cu trecerea timpului, orice „vrăjitor” și-a asumat o conotație negativă, aproape ciudată. În cărțile pentru copii, acestea erau făcute să fie rele, iar cultura pop, de asemenea, le-a făcut să fie inamicul, antiteza binelui.



Asta, până când unele filme și spectacole au încercat să conteste și să anuleze această narațiune în ultimele decenii. Am avut povești care au prezentat „vrăjitoarele” ca fiind formidabile, dotate și chiar binevoitoare. Ca să nu mai vorbim, de asemenea, mega-puternic (citiți Scarlet Witch, Sabrina Spellman, Melisandre, printre altele).



Mai aproape de casă, în India, fondatorul și președintele Hidesign - și, de asemenea, designerul său principal de 43 de ani - Dilip Kapur a folosit bunăvoința mărcii pentru a arăta vrăjitoarelor într-o lumină nouă, cu mult panache. Ultima lor colecție „ Vrajitoarea ', se laudă cu o gamă largă de pungi și accesorii din piele lucrate manual, sărbătorind detalii complicate - cum ar fi mânerele și cataramele soarelui, lunii, șarpele și simbolurile runice, sinonime și reprezentative ale' trăsăturilor vrăjitoare '- inclusiv' nemurirea ',' putere ',' înțelepciune ',' magie 'și' energie pozitivă '.



Hidesign, genți Hidesign, ultima colecție Hidesign, colecția Hidesign The Witch, nouă colecție Hidesign The Witch fotografii, vrăjitoare, vrăjitoare și modă, marca stilului de viață, știri despre indian expressHidesign arată vrăjitoarele într-o lumină nouă, cu multă panache. (Foto: fișă PR)

Întotdeauna am simțit că cuvântul „vrăjitoare” și a fi „vrăjitor” este un compliment și nu ceva disprețuitor, spune Kapur indianexpress.com . Chiar înainte de a deveni o icoană feministă, ideea ca o femeie să fie „vrăjitoare” a însemnat întotdeauna că persoana era inteligentă, puțin obraznică și rebelă. Și acestea sunt calități care sunt mereu admirate de noi; nu este surprinzător pentru mine atunci că „ Vrajitoarea „A devenit ceva ce este admirat de feministe chiar dacă lumea mai largă nu a ajuns încă din urmă.

Kapur spune că colecția, pe lângă faptul că este nouă, este, de asemenea, ceva care se potrivește foarte mult cu etosul mărcii. Ei bine, 55% din baza noastră de clienți sunt femei, dar în cadrul Hidesign [cultura] este extrem de puternic condusă de femei. Șefii noștri regionali majori din toată țara - în nord, est și sud - sunt conduși de femei, la fel și biroul nostru de aici din Puducherry. Fabrica noastră în sine cuprinde peste 90 la sută lucrătoare. Prin urmare, în interiorul nostru, înseamnă foarte mult și a existat o emoție masivă în cadrul Hidesign față de această colecție.



Kapur a înființat compania în 1978. Astăzi, și-a făcut un nume la nivel global, fiind recunoscută ca un grup de stil de viață care a redefinit luxul prin produsele sale din piele, care sunt de înaltă calitate și au valori ecologice. Cu toate acestea, nu a imaginat niciodată că va crește atât de mult de-a lungul anilor și va deveni acest lucru căutat.



Hidesign, genți Hidesign, ultima colecție Hidesign, colecția Hidesign The Witch, nouă colecție Hidesign The Witch fotografii, vrăjitoare, vrăjitoare și modă, marca stilului de viață, știri despre indian express„Vrăjitoarea” se mândrește cu o gamă largă de genți și accesorii din piele lucrate manual, sărbătorind detalii complicate - cum ar fi mânerele și cataramele soarelui, lunii, șarpele și simbolurile runice, sinonime și reprezentative ale „trăsăturilor vrăjitoare”. (Foto: fișă PR)

Când am început în anii ’70, eram doar eu și o persoană, cizmarul nostru. Ideea că vom deveni atât de mari nu a fost deloc acolo.

Astăzi, marca bazată pe Puducherry are mulți, mulți participanți și mai mulți avizatori. Dar, în ciuda faptului că și-a creat un spațiu de nișă la nivel internațional printre iubitorii de piele naturală, tăbăcită cu legume și ecologice, marca se simte atrasă de orașul Puducherry, în principal pentru că Kapur însuși este născut și crescut în Puducherry, Sri Aurobindo Ashram -scolarizat. Hidesign s-a născut și acolo.



Puducherry joacă un rol major în modul în care ne gândim la marca noastră și la stilul nostru de viață, dar acest lucru este într-un mod mai general, care este în cea mai mare parte din punct de vedere al durabilității, al artizanatului și al inovării, deoarece acestea sunt și valorile de bază pe care le respectăm. de în Auroville și Ashram. În ceea ce privește colecțiile individuale, totuși, acestea nu sunt neapărat inspirate de Puducherry, spune el acestui outlet.



Revenind la colecție, Kapur spune că există un mesaj acolo. Pentru noi, vrăjitoarele se răzvrătesc împotriva nedreptății, iar noi la Hidesign ne iubim rebelii. Pentru 90% din forța noastră de muncă care cuprinde femei, această colecție spune că suntem alături de ei, îi sprijinim chiar și atunci când sunt rebeli și când nu acceptă lucruri pe care le consideră nedrepte sau greșite.

Hidesign, genți Hidesign, ultima colecție Hidesign, colecția Hidesign The Witch, nouă colecție Hidesign The Witch fotografii, vrăjitoare, vrăjitoare și modă, marca stilului de viață, știri despre indian expressFondatorul mărcii, Dilip Kapur, este născut și crescut în Puducherry, școlarizat în Sri Aurobindo Ashram. Hidesign s-a născut și acolo. (Foto: fișă PR)

Pentru colecție, procesul de conceptualizare și finalizare a durat aproximativ trei luni, apoi alte două luni pentru ca produsul să ajungă în magazine. Este de obicei în jurul unui proces de cinci luni.



Nimic manipulant sau răsucit acolo, ci o mulțime de stil și creativitate. Brandul a introdus, în principal, cele trei vrăjitoare care conduc colecția cu punctele lor forte: Love Witch, Power Witch și Earth Witch.



copac cu flori albe în formă de con
Hidesign, genți Hidesign, ultima colecție Hidesign, colecția Hidesign The Witch, nouă colecție Hidesign The Witch fotografii, vrăjitoare, vrăjitoare și modă, marca stilului de viață, știri indian expressVrăjitoarea Iubirii. (Foto: fișă PR)

Imaginea explorează în esență diferitele aspecte ale puterii, iubirii și naturii cu pungi care reprezintă ceea ce reprezintă. Colecția de pungi și accesorii tăbăcite cu legume începe de la 1.895 INR și este disponibilă la toate magazinele Hidesign din toată țara.

Piele tăbăcită cu legume, ecologică, spune Kapur, este tăbăcirea făcută chimic. Cromul este extrem de dăunător solului. În al doilea rând, cromul în sine este o rămășiță cancerigenă care rămâne în interiorul pielii însăși după bronzare, ceea ce nu este deosebit de sănătos pentru pielea ta. Evitând faptul că creăm nu numai un produs sănătos, care este bun pentru persoana care îl poartă, ci și asigurarea faptului că zona din jurul nostru nu este otrăvită de crom.



Hidesign, genți Hidesign, ultima colecție Hidesign, colecția Hidesign The Witch, nouă colecție Hidesign The Witch fotografii, vrăjitoare, vrăjitoare și modă, marca stilului de viață, știri indian expressVrăjitoarea de putere. (Foto: fișă PR)

În timp ce majoritatea mărcilor au adoptat sustenabilitatea și chiar și consumatorii au început să devină mai conștienți, spune Kapur la Hidesign, sustenabilitatea nu a fost doar un cuvânt nou creat. [A fost acolo] chiar din prima zi din 1978. Considerăm produsul ca nu prin ochii de piele și materii prime tăbăcite chimic, ci mai degrabă că materialele de bază trebuiau să fie durabile. Folosim piele tăbăcite cu legume și alamă solidă. Aceste două elemente de bază, care reprezintă nucleul produsului nostru, sunt încă rare printre alte mărci. Nu sunt sigur cât de important joacă rolul sustenabilității în industria genților sau a pielii, dar pentru noi a fost intrinsec încă din prima zi, continuă el.



Hidesign, genți Hidesign, ultima colecție Hidesign, colecția Hidesign The Witch, nouă colecție Hidesign The Witch fotografii, vrăjitoare, vrăjitoare și modă, marca stilului de viață, știri indian expressVrăjitoarea Pământului. (Foto: fișă PR)

În timp ce pandemia a condamnat la nivel global, Hidesign s-a confruntat și cu multe incertitudini. Mai ales despre provocarea constantă cu privire la modul în care ar sprijini personalul. [Și] cum vom continua să supraviețuim și ce avea în vedere viitorul ... Majoritatea acestei incertitudini s-a încheiat acum, dar este încă un moment incert cu care ne confruntăm în acest moment ... concluzionează Kapur.

Să sperăm că viclenia vrăjitoarei moderne ne poate salva pe toți de „ochiul rău” al acestei crize până la urmă.