SUA lansează un nou lot de reclame grafice anti-fumat
Campania CDC a costat 48 de milioane de dolari și include spoturi TV, radio și online, precum și anunțuri tipărite și panouri publicitare.
Oficialii guvernamentali din domeniul sănătății au lansat joi cea de-a doua rundă a unei campanii de publicitate grafică, care este concepută pentru a scoate fumătorii de pe tutun, spunând că cred că ultimul efort i-a convins pe zeci de mii să renunțe.
diferite tipuri de piersici
Anunțurile prezintă povești triste, din viața reală: există Terrie, o femeie din Carolina de Nord care și-a pierdut caseta vocală. Bill, un fumător de diabet din Michigan care și-a pierdut piciorul. Și Aden, un băiat de 7 ani din New York, care are atacuri de astm din cauza fumului pasiv.
Majoritatea fumătorilor vor să renunțe. Aceste reclame îi încurajează să încerce, a spus dr. Tom Frieden, directorul Centrelor pentru Controlul și Prevenirea Bolilor.
Campania CDC a costat 48 de milioane de dolari și include spoturi TV, radio și online, precum și reclame tipărite și panouri publicitare.
Cheltuielile vin în timp ce agenția se confruntă cu o reducere bugetară dură, dar oficialii spun că anunțurile ar trebui să plătească mai mult decât ele însele, evitând costurile medicale viitoare pentru societate. Fumatul este principala cauză a bolilor prevenibile și a decesului în Statele Unite. Este responsabil pentru majoritatea deceselor provocate de cancerul pulmonar al națiunii și este un factor mortal în atacurile de cord și o varietate de alte boli.
Campania similară de anul trecut de 54 de milioane de dolari a fost primul și cel mai mare efort publicitar național al agenției. Guvernul a considerat-o un succes: acea campanie a declanșat o creștere de 200.000 de apeluri pentru a renunța la linii. CDC consideră că probabil a determinat zeci de mii de fumători să renunțe pe baza calculelor că un anumit procent de apelanți chiar se oprește.
La fel ca anul trecut, actuala campanie de 16 săptămâni pune în evidență persoanele reale care au fost rănite și desfigurate de fumat. Terrie Hall, un supraviețuitor al cancerului de gât, în vârstă de 52 de ani, repetă spectacolul. Și-a scos caseta vocală în urmă cu aproximativ zece ani.
În reclama de anul trecut apare o fotografie cu ea în calitate de majoretă tinerească. Apoi este văzută mai recent îmbrăcându-și o perucă, introducând dinți falși și acoperindu-și gaura din gât cu o eșarfă. A fost, de departe, cel mai popular spot al campaniei, după cum s-a judecat după vizionările YouTube și clicurile de pe web.
Într-un nou anunț, Hall se adresează camerei, vorbind cu zgomotul sonor al electrolingelui. Ea îi sfătuiește pe fumători să facă un videoclip despre ei înșiși, citind o carte pentru copii sau cântând un cântec de leagăn. Aș vrea să am. Singura voce pe care a auzit-o vreodată nepotul meu este aceasta, vocea ei electrică mârâie.
O diferență față de anul trecut: noua campanie se înclină mai mult spre impactul pe care fumătorii îl au asupra altora. Într-un anunț apare un elev de liceu din Kentucky care suferă de atacuri de astm din cauza fumului de țigară. Altul are o femeie din Louisiana care avea 16 ani când mama ei a murit din cauza cauzelor legate de fumat.
Revenirea campaniei este deja aplaudată de unii avocați anti-fumat, care spun că companiile de tutun cheltuiesc mai mult pentru promovarea produselor din tutun într-o săptămână decât cheltuie CDC într-un an.
După decenii de declin, rata fumatului la adulți sa oprit la aproximativ 20% în ultimii ani. Avocații spun că campania oferă o scuturare necesară unui public obosit care ascultă avertismentele guvernamentale despre pericolele fumatului de aproape 50 de ani.
copac mare cu flori roz
Este urgent să continuăm această campanie, a declarat Matthew Myers, președintele Campaniei pentru copii fără tutun, într-un comunicat.
S-ar părea o perioadă proastă pentru CDC să cumpere timp de difuzare - agenția se confruntă cu reduceri bugetare de aproximativ 300 de milioane de dolari, ca parte a reducerilor de sechestrare ale guvernului în cheltuielile federale. Cu toate acestea, banii publicitari nu provin din bugetul regulat al CDC, ci dintr-un fond special de sănătate publică de 1 miliard de dolari înființat în urmă cu ani de zile prin Legea privind îngrijirea accesibilă. Fondul a rezervat peste 80 de milioane de dolari pentru lucrările de prevenire a fumatului CDC.
Frieden susține că reclamele sunt extrem de rentabile - cheltuind aproximativ 50 de milioane de dolari pe an pentru a salva potențial zeci de mii de vieți.
cele mai bune plante pentru terariile închise
Încercăm să ne dăm seama cum să avem un impact mai mare cu mai puține resurse, a spus el.
Reclamele îi îndreaptă pe oameni să sune la 1-800-QUIT-ACUM. PlowShare Group, din Stamford, Conn., Este din nou compania de publicitate care a pus la un loc reclamele.