Street Smart - un proiect de design grafic din Delhi care onorează cei 71 de ani de independență ai Indiei

Indianama 2018 injectează vervă pe piețele liniștite din Delhi, folosind designul grafic ca mediu flexibil.

Organizat de agenția de creație din Delhi, Animal, care ajută firmele să își schimbe identitatea.

Majoritatea magazinelor de pe străzile indiene sunt în mod constant atinse de orice, de la politici la poluare. Dar dacă arta și designul le-ar oferi un avantaj, să rămână separat și să fie numărați? Indianama 2018 injectează vervă pe piețele liniștite din Delhi, folosind designul grafic ca mediu flexibil. Organizat de agenția de creație din Delhi, Animal, care ajută firmele să își schimbe identitatea, proiectul aduce acțiunea în stradă, colaborând cu 71 de furnizori de la Karol Bagh, Saket, Mehrauli și Said-ul-Ajab la Chandni Chowk, Jama Masjid și Chawri Bazaar.

De-a lungul parcului Tricona al lui Karol Bagh, se află Sat Nagar, o colonie care a crescut din dealuri și colibe în timpul partiției. Banda aglomerată cu o varietate de magazine, de la sudori la comercianții cu amănuntul cu ridicata, atrage brusc privirile trecătorilor. Fațadele magazinelor poartă culori noi, iar plăcile sunt deosebit de diferite de formele lor anterioare fără chip. Magazinul de ouă Arora, care se ocupă de vânzarea ouălor prin tavă, poartă acum o placă unică care arată ouă cu soare în sus în font. Designerul grafic Kawal Oberoi a lucrat la simplitatea produsului în sine. La sfârșitul zilei, este un ande ki dukaan, nu am vrut să-l fac prea gentrificat sau de lux. Trebuia să fie un design cu care oamenii să se raporteze, spune designerul din Kasol.

În timp ce Oberoi spune că un proiect precum Indianama este visul fiecărui designer, Kunel Gaur, fondator-director creativ, Animal, spune: „Este vorba de a oferi acces de proiectare antreprenorilor de pe stradă și de a-i ajuta cu branding-ul, ambalajele și mărfurile lor. El a legat la 71 de designeri din toată țara, care au îmbunătățit identitatea întreprinderilor mai mici, de la tarabe de chaat, chowmein și biryani la electricieni, hakimi și vânzători de legume. O capsulă a acestui proiect este expusă la Bikaner House ca parte a festivalului lor.

Designerii din India s-au reunit folosind culori, fonturi și simboluri pentru a remodela semnele magazinelor de pe piețele din Delhi. (Fotografie expresă de Abhinav Saha)

Dacă standul de ceai Jai Mata prezintă o pictură murală a zeiței cu o sită într-o mână, hibiscus în alta și numai semnalizare vegetariană pe a treia, știți că este mintea unui designer la locul de muncă. Birdichand Welding Works poartă un logo minimalist de tije de fier în formă de litera B. Kamal Kishore, care conduce Singh Art Studio, a fost esențial pentru a face ca magazinele să fie de acord cu schimbările de semnalizare. Sperăm că această piață va prinde viață cu aceste intervenții. Este vorba despre schimbarea percepției oamenilor că proiectarea contează, spune absolventul Colegiului de Artă, în vârstă de 36 de ani.

În altă parte din Lado Sarai, Chalit Mukhiya conduce Vaishno Dhaba din 1993. Semnalizarea magazinului său reflectă farmecul vechi al cutiilor și etichetelor de cafea de epocă. Designerul grafic Abhishek Choudhary spune: „Când vă gândiți la dhabas în India, unul este ușor de transportat în culori pop și kitsch. Dar când l-am întâlnit pe proprietar, mi-am dat seama că era un om simplu. Așa că mi-am extras referințele din ambalajele vintage indiene și din estetica de odinioară. Îi pictez și pereții, care vor spune povestea lui despre cum a început doar cu o căruță cu alimente, spune tânărul de 27 de ani.

În timp ce unii comercianți spun că este prea devreme pentru a spune cum modificările de design vor afecta afacerea lor, Bhagwat Singh de la Rana Bakery continuă să se țină de vechiul său consiliu, în ciuda semnalizării noului. Acesta nu arată fotografia prăjiturilor pe care le vând, spune el. Un obișnuit la magazinul său îl asigură: „Nu-ți face griji, te vedem, nu tabloul când venim la prăjituri.