Materie tipărită

Designerii Pankaj și Nidhi Ahuja la prima lor colaborare online, dragostea lor pentru printuri și fiind parteneri în creativitate.

Pankaj și Nidhi Ahuja la lansarea colecției lor colaborative Koovs în Mumbai.

De la lansarea profilului scăzut a etichetei lor omonime în 2006 și, ulterior, a lovit pasul în săptămânile de modă din 2008/2009, designerii din Delhi, Pankaj și Nidhi Ahuja, s-au impus ca talente de design din India. Duo-ul soț-soție și-a construit o clientelă de invidiat de celebritate, a câștigat premii și premii și a ajuns la un stil de semnătură care se însoțește cu imaginația cu empiricul. La fel ca parteneriatul lor creativ. În timp ce se inspiră din fantezii îndepărtate, cum ar fi o tehnică poloneză de tăiere a hârtiei (Wycinanki, toamnă-iarnă '12) sau costume de matador spaniol (House of Cards, toamnă-iarnă '14) și se adâncesc în complexitățile cusăturii Sashiko din Japonia și broderiile complexe ale echipajului, colecțiile lor sunt temperate cu un sentiment de purtabilitate. De asemenea, pentru prima lor colaborare de stradă cu portalul de vânzare cu amănuntul indo-britanic Koovs, partenerii creativi s-au inspirat din dragostea lor pentru ceramică, pietre prețioase, sticlă și oglinzi, au dezvoltat imprimeuri originale, au adăugat broderie inteligent și, totuși, au reușit să păstreze piesele accesibile și funcționale. Disponibilă în cinci povestiri tipărite, colecția de 35 de piese are un preț cuprins între 1.295 și 2.995 de lei. Am vorbit cu duo-ul despre dragostea lor pentru manoperă și pentru a pune la dispoziție moda pentru toți:

După aproape 10 ani de activitate, ce vă inspiră în continuare?
Pankaj: Amândoi suntem conduși de inspirații meșteșugărești - fie că este vorba de cusături încrucișate din Polonia sau cusături Sashiko din Japonia. În fiecare sezon, ne uităm literalmente la glob și ne gândim la noi culturi de explorat.
Nidhi: Această descoperire ne dă o lovitură grozavă. După toți acești ani, încă încercăm să găsim acel lucru care este nou pentru noi. Apoi o răsucim în felul nostru unic, nebun. Încercăm să-l modernizăm și să-l facem mai internațional.

Cum beneficiază colaboratorii de pe stradă, cum ar fi legăturile dvs. Koovs, de designerii ca dvs.?
Pankaj: Ne ajută să scoatem marca noastră acolo. Accesul se face mult mai mare și mai larg. De asemenea, în zona creativă, orice colaborare - fie în filme, fie în modă - este interesantă. Polenizarea încrucișată a ideilor produce întotdeauna ceva mult mai mare decât părțile.

tipuri de mango din lume

Imprimeurile au devenit punctul forte al tău în ultimii ani.
Pankaj: Inițial, făceam broderii complicate, dar ne-am dat seama că piesele se dovedeau a fi în jur de 1.000 de dolari și că trebuia făcut ceva. Un cumpărător ne-a dat ideea de a face o fotografie a unei rochii brodate, digitalizând-o și transformând-o într-o imprimare. Asta ne-a dat ideea de a privi amprentele ca un mediu vizual, ca o reprezentare a gândurilor noastre.
Nidhi: Multe femei, în zilele noastre, preferă amprentele decât articolele de îmbrăcăminte brodate, deoarece tind să nu se simtă prea îmbrăcate. Mai devreme, Pankaj obișnuia să deseneze desene manuale și eu lucram la ele în Photoshop și CorelDraw. Acum, avem o echipă de design grafic, iar printurile au devenit pânza noastră. Prints and high-street este un meci făcut în rai. Este o modalitate excelentă de a adăuga și tu o declarație.

Ai spus în trecut că nimic despre tine nu este minim. Cum v-ați menținut stilul de semnătură într-o colecție de stradă?
Pankaj: Vizual, am putea face ceea ce ne-am dorit cu amprentele noastre. Cu povestea „House of Cards”, am vrut să menținem un fel de valoare de rechemare. Alte tipărituri au fost dezvoltate concomitent pe măsură ce lucram la linia noastră principală de toamnă-iarnă ’15. Am avut idei persistente despre rubine, diamante, oglinzi și sticlă și chiar dale și farfurii portugheze. Totul are un aspect fațetat, de la pietre prețioase și pietre prețioase la oglinzi sparte și farfurii de cină. Și am menținut elementele meșteșugului în măsuri mici - cum ar fi mărgelele geometrice brodate pe ținutele din sticlă spartă, elementele de culoare roșie asemănătoare cristalului din colecția Ruby sau broderia automată pe traducerea cărților de joc.

Aveți vreun plan de vânzare cu amănuntul pe termen lung?
Pankaj: Nu vrem să vindem în continuare Rs cinci lakh lehengas. Preferăm să vindem 500 de bucăți la 1.000 Rs fiecare. Asta ne entuziasmează. Este posibil să avem idei, dar nu avem vehiculul pentru a le propulsa. Avem nevoie de sinergie cu parteneri precum Koovs, care pot să o încheie, să o producă și să-i ofere acel impuls de marketing.
Nidhi: Și ajutați-ne să obținem puncte de preț corecte. Ar fi un vis împlinit. Apoi, mai mulți oameni pot deține produsul nostru. Suntem plini de idei, dar trebuie să le conținem tot timpul.