Oamenii sunt mai predispuși să cumpere lucruri din reclame Facebook decât reclame TV

Anunțuri video mai scurte pe Facebook, care sunt scurte și au un efect teaser - similar cu trailerele de filme - atrag clienții potențiali.

Descoperirile au arătat că, deși anunțurile tipărite pe Facebook au reușit să crească impactul mărcii, persoanele care urmăresc reclame la televizor au fost mai susceptibile de a cumpăra după vizionarea anunțului în ziua 2. (Sursa: Thinkstock Images)

Anunțurile de pe site-ul de socializare Facebook acționează ca un teaser - similar cu un trailer de film - și sunt mai puternic asociate cu un brand decât anunțurile difuzate la televizor, a constatat un studiu.

Cercetările efectuate de Facebook și agenția de marketing Neuro-Insight au descoperit modul în care consumatorii răspund la anunțurile televizate pe care le-au văzut deja fie pe Facebook, fie la televizor, a raportat Socialtimes.com.

Pentru studiu, Neuro-Insight a împărțit un grup de 100 de utilizatori Facebook din SUA - cu vârste cuprinse între 21 și 54 de ani - în două grupuri. Agenția a folosit două tipuri diferite de reclame în timpul testării: reclame video produse inițial pentru TV și reclame video care au fost optimizate pentru Facebook - acestea din urmă având o lungime mai scurtă și incluzând brandingul de la început.

Un grup a urmărit o emisiune TV cu reclame în prima zi, în timp ce celălalt a răsfoit fluxurile de știri de pe Facebook. În a doua zi, ambele grupuri au urmărit aceleași reclame în timpul unei emisiuni TV. În timpul testului, participanții din fiecare grup au purtat capace EEG (electroencefalogramă) care măsurau răspunsurile corelate cu comportamentul real din diferite părți ale creierului lor.

Studiul a constatat că participanții care au fost pregătiți cu anunțul TV au efectuat sub percentila 50 pentru codificarea memoriei, în timp ce participanții care au fost pregătiți cu anunțul pe Facebook au obținut peste medie pentru codificarea memoriei.

Când participanții au fost pregătiți cu videoclipurile optimizate de pe Facebook, au fost mai puternic asociați cu marca decât anunțurile TV reutilizate, producând cea mai mare schimbare în metrica de codificare a memoriei, a adăugat aceasta.

Descoperirile au arătat că, deși anunțurile tipărite pe Facebook au reușit să crească impactul mărcii, persoanele care urmăresc reclame la televizor au avut mai multe șanse să ia decizii de cumpărare după vizionarea anunțului în ziua 2.

Pentru povești similare, faceți clic aici.