Oamenii de afaceri japonezi înviorează industria machiajului pe fondul unei pandemii

Industria de frumusețe pentru bărbați se extinde în Japonia. Potrivit companiei de cercetare Fuji Keizai Group, piața produselor cosmetice pentru bărbați a crescut de la aproximativ 600 miliarde de yeni (5,5 miliarde de dolari) la aproximativ 623 miliarde de yeni (5,7 miliarde de dolari) din 2018 până în 2019

Yoshihiro Kamichi, un lucrător de birou în vârstă de 44 de ani, se machiază și își face părul de la un artist de machiaj la Ikemen-Works, un salon de machiaj pentru bărbați. (Foto: AP)

Pandemia de coronavirus a împins multe companii din Japonia la marginea ruinei financiare, dar Takumi Tezuka, care deține un salon de machiaj și coafură pentru bărbați în Tokyo, și-a văzut extinderea bazei de clienți.

Oamenii de afaceri japonezi de 40, 50 și 60 de ani care aveau puțin interes pentru produse cosmetice înainte de pandemie vizitează din ce în ce mai mult salonul Tezuka, Ikemen-Works, în speranța unui aspect mai bun la întâlnirile online.

O mare companie de îngrijire personală, Shiseido, spune că una dintre liniile sale de machiaj masculin a cunoscut o creștere de două cifre în timpul pandemiei. Oficialii companiei oferă un motiv similar: bărbații, confruntați cu vederea fețelor lor în mod repetat în timpul întâlnirilor online, vor să îmbunătățească ceea ce văd.

Înainte, majoritatea clienților noștri erau bărbați în adolescență și 20 de ani, dar datorită muncii la distanță avem acum mai mulți oameni de afaceri, a spus Tezuka. Spre deosebire de mulți bărbați mai tineri, care doresc o transformare drastică, oamenii de afaceri mai în vârstă vor să arate o versiune ceva mai bună a lor înșiși folosind machiajul, a spus el.

plante cu boabe roșii toamna

Bărbații de 40, 50 și 60 de ani vin la salonul nostru pentru că simt că trebuie să poarte machiaj, a spus el. Tezuka a spus că acest lucru se datorează faptului că oamenii de afaceri care lucrează de acasă au mai multe oportunități de a-și vedea fețele în timpul întâlnirilor online și, astfel, au început să le pese mai mult de aspectul lor.

Industria de frumusețe pentru bărbați se extinde în Japonia. Potrivit companiei de cercetare Fuji Keizai Group, piața produselor cosmetice pentru bărbați a crescut de la aproximativ 600 miliarde de yeni (5,5 miliarde de dolari) la aproximativ 623 miliarde de yeni (5,7 miliarde de dolari) în perioada 2018-2019.

cum arată o frunză de copac hickory

Tezuka a spus că oamenii de afaceri mai în vârstă tind să cheltuiască mai mulți bani și să viziteze mai regulat decât cei de 20 și 30 de ani.

Un client, Yoshihiro Kamichi, în vârstă de 44 de ani, a venit recent la salonul Tezuka pentru a cumpăra machiaj pentru prima dată.

Kamichi și-a ales machiajul pentru pleoape și a avut fond de ten aplicat pe față. Un artist de machiaj și-a tuns sprâncenele cu atenție și și-a conturat nasul și fața cu o putere de umbră maro.

Cine este aceasta persoana? Am fost surprins de cât de diferit arăt, a spus Kamichi în timp ce se privea în oglindă.

cum să identifici un copac după frunza

Shiseido, una dintre cele mai vechi companii de produse cosmetice din lume, a lansat luna trecută filtre gratuite de machiaj online, care permit utilizatorilor de sex masculin să arate ca și cum ar purta produse de înfrumusețare pentru bărbați, cum ar fi balsamuri și fond de ten.

Industria de înfrumusețare a bărbaților se extinde în Japonia. (Foto: AP)

După ce Shiseido a lansat anul trecut filtre de machiaj pentru femei pentru întâlniri online precum Zoom, anul trecut, comentariile oamenilor de afaceri au intrat în conturile sale de socializare, solicitând filtre pentru bărbați.

Uno, marca de îngrijire a bărbaților de la Shiseido, își extinde acum vârsta țintă pentru produse cosmetice, de la bărbați la vârsta de 20 de ani la bărbați de 40 de ani.

Cred că coronavirusul a creat o anumită afecțiune care îi îndeamnă pe oamenii de afaceri să fie mai conștienți de starea pielii lor, a declarat Yoshiyuki Matsuo, asistentul manager de branding al Uno.

flori mici violete cu centrul galben

Am văzut o creștere de două cifre chiar și pe fondul pandemiei. Matsuo nu ar oferi mai multe detalii despre creșterea Uno.

Pentru a face produsele cosmetice accesibile bărbaților, magazinul japonez de cosmetice @Cosme Tokyo a creat anul trecut o întreagă secțiune dedicată articolelor de machiaj masculin și unisex la magazinul lor recent deschis în fața stației Harajuku, o zonă la modă din Tokyo.

Un client recent, Kenta Yamashita, 24 de ani, coafor, a folosit produse cosmetice zilnic.

Există bărbați care nu pot cumpăra produse cosmetice, pentru că le este greu să se întoarcă la întâmplare. Cred că este bine că avem acum această secțiune, a spus Yamashita. Dar mi-aș dori să mărească secțiunea, astfel încât bărbații să poată intra mai ușor.