Anunțurile de turism de stat indian se concentrează acum mai mult pe experiențe și dispoziție decât doar pe cartografierea locurilor

Campaniile de turism de stat nu se mai limitează la o prezentare simplă a unei liste de destinații. În schimb, reclame moderne sunt din ce în ce mai primordiale o experiență sănătoasă în jurul emoțiilor de la căldură la descoperire de sine și chiar nostalgie.

(Sursa: SB Entertainment / YouTube)

Încă o dată, sezonul festiv a făcut loc turiștilor să-și ridice bagajele și să se îndrepte spre necunoscut și să-i ademenească pe acești călători - de tot felul - au început să curgă noi campanii de turism. Priyanka Chopra, care prezintă moștenirea frumoasă și diversă a statului, este o premieră de când actorul a fost oficial legat de ambasadorul său de marcă anul trecut. Ieșind din cinstita ei reverie a statului în reclame, Chopra concluzionează voci: Odată ce vizitați Assam - rămâne cu voi pentru totdeauna.

cât de des ar trebui să ud cactusul

În ultimii câțiva ani, s-a înregistrat o schimbare marcată a schimbării tonale în campaniile de turism de stat: nu mai sunt limitate la o vitrină simplă a listei de destinații. În schimb, reclame moderne sunt din ce în ce mai primordiale o experiență sănătoasă în jurul emoțiilor de la căldură la descoperire de sine și chiar nostalgie.

Unul dintre cele mai mari succese ale Indiei în ultimele decenii a fost capacitatea statelor individuale de a-și comercializa potențialul turistic în întreaga lume. Nu este surprinzător în ultimii ani să afli că afișele campaniei Kerala’s God’s Own Country concurează pentru atenție cu creativii Incredible India din capitalele lumii. După atacurile din 11 septembrie, războiul împotriva Afganistanului și atacul asupra Parlamentului din 2001, turismul din India părea sumbru. În mijlocul tuturor acestor turbulențe, India incredibilă - o campanie ambițioasă menită să poziționeze India la nivel global ca destinație turistică premium - a fost lansată pe scena mondială de către guvernul indian. În același timp, statele indiene au fost încurajate să-și dezvolte individual propriile imagini și logo-uri regionale care ar putea fi incluse în marca mamă. De-a lungul anilor, aceste narațiuni au ajutat multe state să își gestioneze proactiv reputația și imaginea în rândul publicului țintă, atât internațional, cât și intern.

Iată câteva reclame notabile de turism de stat din ultimii ani pentru a vedea cum s-au prezentat fiecare:

Jammu și Kashmir:

Noua campanie lansată în septembrie pentru turismul Jammu și Kashmir este separată, deoarece pune în evidență ospitalitatea, mândria și Kashmiriyat din Kashmiris - idei, dar total eclipsate în evenimentele violente din ultimul an și jumătate. Confortabilul scurtmetraj de 5 minute condus prin obiectivul unui tânăr cuplu de turiști indieni și ghidul lor local cu inimă largă scoate în evidență temele paradis-pe-pământ în care peisajele uimitoare sunt de neratat, totuși vorbesc din fundalul în care este înconjurat focul căldura experienței de vizitare este evidențiată.

Toată lumea știe că Kashmir este un loc frumos și am vrut să mergem dincolo de acest fapt cunoscut. Următoarea cea mai mare atracție din Kashmir este ospitalitatea, așa că s-a născut ideea de a încorpora ospitalitatea tradițională ca temă centrală, Jaibeer Ahmad, director executiv de afaceri și vicepreședinte, J Walter Thompson, care este el însuși kashmir, a spus Greater Kashmir. Filmul a fost regizat de Amit Sharma, care a realizat, de asemenea, anunțul de căutare pe Google care arăta reconectarea a doi prieteni separați în India și Pakistan în 2013.

În timp ce videoclipurile anterioare de turism J&K s-au concentrat imediat asupra imenselor oferte estetice și culturale ale statului, noul mesaj vorbește clar despre vremurile în care industria turistică proeminentă a statului a dat o lovitură serioasă în mijlocul percepțiilor pe scară largă asupra pericolului și fricii.

Kerala

Kerala a fost în mod clar primul motor între state. Ideea iconică a descoperirii de sine se află în centrul campaniei sale de stil global. Ultima sa ofertă Momentul tău în așteptare se află în zona cenușie dintre publicitate și artă pentru a picta o întâlnire senzorială cu mistica din Kerala, care este probabil să rezoneze în special cu turiștii internaționali. Este realizat cu un ochi pentru turiștii care caută o experiență care depășește cuvintele, fotografiile și amintirile.

Protagonista este o femeie rasist indistinctă, care aproape experimentează conștiința de sine magică în timp ce călătorește. Un bărbat mascat îi vorbește, își întâlnește doppelgangerul în timpul unei călătorii cu barca în retur și pare să comunice intim cu forțele primitive ale naturii din pădure și prin elefant. Imaginile cu ceea ce Kerala are de oferit - masaje ayurvedice, animale sălbatice maiestuoase, Kathakali, ape - sunt prezentate, dar nu sunt punctul central în narațiunea generală a descoperirii sale de sine.

Marketingul experiențial își propune să scoată în evidență rezonanțe ale produselor și serviciilor care vizează dispozițiile și sentimentele. În cadrul acestuia, consumatorii sunt priviți ca ființe emoționale care sunt concentrate pe realizarea unor experiențe speciale și amintiri de neuitat care, de obicei, ocolesc și depășesc răspunsul rațional la aceleași atracții. Campanii precum Momentul tău așteaptă, care vin fără fioruri de celebritate, valorifică-l.

Rajasthan

Cele șase anunțuri turistice din Rajasthan dezvăluite în 2016 au generat o mulțime de noutăți pentru abordarea lor inovatoare. În loc să creeze un montaj de palate, fortărețe, dune de nisip și lacuri, focalizarea campaniei s-a concentrat pe crearea de vinete de experiențe individuale distincte către un imn și o siglă comune.

Spoturile seriei sunt pe gama largă de experiențe pe care Rajasthan le oferă. Este întruchipat în slogan - Vino în Rajasthan, Jaane kya dikh jaaye, care sugerează un teritoriu luxuriant care să găzduiască perspective individuale ale diferiților călători (un călător intern din Delhi, un copil mic, diferiți turiști străini). Schițele disparate ale fortului Kumbhalgarh din Mewar, dunele de nisip din Thar, Garadia Mahadev în Kota, festivalul cu balonul cu aer cald Pushkar, satul fantomatic Kuldhara de lângă Jaisalmer și moștenirea muzicală a statului se reunesc pentru a promite o bogăție în vizitarea obiectivelor turistice și explorarea atât internă, cât și internațională. vizitatori.

Madhya Pradesh

Rareori s-ar auzi o persoană spunând: Mă duc în vacanță în Madhya Pradesh !. Madhya Pradesh este o provocare publicitară în comparație cu ofertele mai coezive tematic din state precum Rajasthan, Kerala, Jammu și Kashmir sau Goa. Fiind o entitate împrăștiată din punct de vedere cultural, cel de-al doilea cel mai mare stat indian aruncă fotografiile aeriene obișnuite și panoramele vizuale pentru a atrage în mod inventiv atenția asupra varietății sale de atracții: de la Sanchi Stupa la templele Khajuraho până la sanctuarul faunei sălbatice Kanha - nume familiare cuibărite în conversații și manuale GK , amintite într-un mod izolat, dar rareori grupate sub patrimoniul statului lor natal.

Seria cu șase anunțuri de la Ogilvy & Mather în ultimii ani a reușit să schimbe acest lucru într-un interval scurt. Prin utilizarea lor creativă luxuriantă a referințelor indiene, reclamele de la an la an par să atragă în primul rând turiștii interni.

Gujarat

Aceasta este mama tuturor mărcilor celebre de stat. Anunțurile de turism cu două limbi Gujarat - Khushboo Gujarat kiand Respiră într-un pic din Gujarat cu Amitabh Bachchan, când au apărut pentru prima dată, au fost primele de acest gen care au folosit priceperea unui megastar Bollywood pentru a promova turismul unui stat. Templul Somnath, Sabarmati, Rann din Kutch, Dwarka, Gir, Mandvi și Ahmedabad sunt câteva dintre diferitele vinete în care Bachchan călătorește și îi invită pe alții în semnătura sa politică, care se unesc în mod sănătos pentru a atrage atenția asupra pietrelor care pot fi văzute în interior. statul.

La scurt timp după prima tranșă și cu statistici care să-i confirme eficacitatea, campania de turism din Gujarat a făcut ca departamentele de turism ale altor state să ia în considerare în mod serios posibilitatea de a obține un ambasador de vedete la bord și chiar a determinat un studiu realizat de IIM-A despre marketingul destinației prin aprobarea celebrităților. Promovarea Bachchan a fost unică printre vedete nu numai datorită popularității sale durabile, intergeneraționale, ci și datorită faptului că el conotează sanskaar și o manieră de sinceritate, umor și umanitate care oferă, așa cum a remarcat Piyush Pandey, co-executiv președinte al Ogilvy & Mather Asia-Pacific și director creativ al campaniei de turism din Gujarat.

Bengalul de Vest

De la inventarea Rosogolla până la crearea lui Sandesh, gloria Bengalului pentru dulciuri este la fel de veche ca și pământul în sine. Dar dulceața nu se limitează doar la palatele noastre. Își găsește drumul în limba, cultura și ospitalitatea noastră, lăsând călătorul copleșit să își dorească mai mult ... Suntem Bengal.

Statul este denumit Bengal; renunțând la „vest” din nume - este complet și sănătos în sine. Dulceața și bucuria sunt temele din USP ale textului și ale campaniei video, care este condusă de un turist european cu ochi largi care apare fără pretenții, care este „fermecat” mai întâi de ospitalitatea, culorile și frumusețea Bengalului și în cele din urmă de ambasador turism, Shah Rukh Khan. Comentatorii de la începutul acestui an au avut în minte două alegeri despre alegerea SRK, un non-bengali, dintre toate vedetele pentru susținerea turismului din Bengalul de Vest - deși el îl îmbibă cu un finisaj în stil Bollywood pentru alții care nu se supără . Într-un anunț condus în primul rând de turistul străin convențional - apariția sa la sfârșit părea să fie o bază de contact pentru turiștii interni.

Bihar

Anunțurile din campania din Bihar sunt unice, pentru că, în loc să se bazeze pe o persoană publică populară sau să susțină vizual ofertele sale turiștilor, ele urmăresc în interior eforturi de rebranding care invită nostalgii și intrigi, reflectând asupra moștenirii antice a statului ca țară a cunoașterii, a festivalurilor precum Chhath. și ca loc de naștere al budismului.

Pentru o lungă perioadă de timp, Bihar a fost un cuvânt cheie pentru înapoierea și bastionul corupției, nelegiuirii și sărăciei cumplite. Pentru a contracara acest lucru, campania Blissful Bihar, care a fost lansată în 2005, a avut ca scop oferirea Biharului unui lifting rustic care a subliniat semnificația sa ca punct de origine al budismului. Chiar și sigla sa de turism este imaginea unui copac peepal sub care Buddha a atins iluminarea. Cercetătorul antropolog canadian, David Geary, care a observat evoluțiile legate de turismul budismului în Bihar timp de un deceniu, a remarcat: Conceput pentru a satisface diaspora religioasă profitabilă din punct de vedere financiar, lansarea unui nou slogan în Bihar a fost sincronă cu alte inițiative de turism de elită. în vederea creării cu plăcere a circuitelor budiste sub pelerinajul rubricii.

Nord-Estul

Înainte de propria campanie de semnare a lui Assam, a existat locul Open Up cu o cinematografie poetică care proiecta regiunea de nord-est a Indiei - o locuință a patrimoniului budist și o vastă frumusețe naturală - ca un fel de „vest sălbatic”. Fidel acestui apel individual într-un teritoriu vast, virgin - nu este condus de nicio figură de celebritate și nici măcar de un protagonist distinct - mai degrabă pare să invite turiști în căutare de aventuri - indieni sau de altă natură să vină să descopere și să se deschidă în proces. Publicul este angajat de o poezie vizuală care va veni și a lua parte din nord-estul - totuși această convingere verité este livrată într-un mod cu totul diferit de abordarea tradițională a turismului din Gujarat.

cum se numeste pepenele verde

Turismul nu este doar un agregat de simple activități comerciale; este, de asemenea, un cadru ideologic al istoriei, naturii și tradiției; un cadru care are puterea de a remodela cultura și natura în funcție de propriile sale nevoi, a scris cercetătorul-autor Dean MacCannell în 1992. Tocmai asta observăm, parcurgând campaniile publicitare de mai sus. Aceste campanii de marketing sunt semnificative nu numai pentru că se poziționează ca destinații turistice vibrante, ci și pentru că reprezintă o afirmare a controlului unei narațiuni noi despre loc. Acestea sunt produsul unui efort de a reprezenta și vorbi cu autoritate.

O campanie de amploare a Indiei Incredibile și campaniile statului corespunzătoare în cadrul domeniului său nu numai că au contribuit la creșterea veniturilor din turism ale țării de-a lungul anilor, dar a jucat, de asemenea, un rol mai important - de a remodela imaginea Indiei pe arena globală. De-a lungul anilor, după cum spune Geary, campania a anunțat, de asemenea, cu retragere, sosirea unei India nou-nouțe - una care este încrezătoare, sigură de sine și care folosește turismul ca fereastră pentru a-și ridica importanța geopolitică.