Artiștii hip-hop și obsesia lor pentru brandurile de modă de lux

Scăderea repetată a artiștilor hip hop în videoclipurile lor muzicale este o dovadă că majoritatea sunt obsedați de a fi un simbol al modei. În timp ce Gucci este în fruntea listei, urmată îndeaproape de Prada, Versace și Louis Vuitton, mărcile de lux precum Alexander McQueen și Isabel Marant sunt ultimele care li se alătură.

Rapperul Kanye West cu soția Kim Kardashian. (Sursa: fotografia fișierului)

Istoria muzicii hip-hop poate fi urmărită până la South Bronx post-industrial din New York, unde DJ Kool Herc a început mișcarea la petrecerea sa Back to School din anii '70. Încă de la introducerea sa, evoluția hip-hop-ului a fost remarcabilă cu artiști precum Kendrick Lamar, Drake, Lil Wayne, Wiz Khalifa și ceilalți, folosindu-l ca instrument pentru a-și exprima opiniile împotriva nedreptății din societate. Dar nu este singurul lucru cu care au fost asociați. Acești artiști au pus, de asemenea, bazele pentru ceea ce astăzi se numește fetișizare a modei de marcă și angajamentul lor cu marile branduri de modă a fost bine documentat prin aparițiile lor puternice la evenimentele majore ale săptămânii modei.

De asemenea, scăderea repetată a mărcii în videoclipurile lor muzicale este o dovadă că majoritatea dintre ei sunt obsedați de a fi un simbol al modei. În timp ce Gucci este în fruntea listei, urmată îndeaproape de Prada, Versace și Louis Vuitton, mărcile de lux precum Alexander McQueen și Isabel Marant sunt ultimele care li se alătură. Pentru a folosi moda culturii rapului ca exemplu, 2012 a fost anul lui Givenchy și chiar și astăzi rapperi precum Kanye West, P Diddy și Swizz Beats merg la Paris pentru a previzualiza noile colecții. Apoi, există casa de modă franceză Balmain, care o ucide de ani de zile și Balenciaga, care își păstrează atenția cu adidașii lor din Arena și cu designuri futuriste, mereu populare. Din ceea ce am văzut, cei mai mulți artiști din zilele noastre gravitează către design-urile nervoase, dar lucrurile nu au fost întotdeauna la fel.

În anii 80 și 90, rapperii au fost văzuți purtând cămăși de flanelă, blugi largi, pantaloni de trening și jachete cu bule, iar mărci precum Fubu, Cross Colors și Sean John au fost favorizate de artiști de renume precum Notorious B.I.G., Dr Dre și Tupac Shakur. Mărci de îmbrăcăminte sport, precum Adidas și filialele sale Reebok, Nike, Puma și FILA, au avut și ele momentele lor. Pentru majoritatea acestor mărci, stabilirea relațiilor cu rapperii a fost vorba de exploatarea potențialului lor comercial. Le-a fost oarecum ușor, deoarece majoritatea rapperilor aparțineau clasei marginalizate și gustul luxului era îmbietor. Moda hip-hop este încă un amestec de influențe, dar lucrurile de astăzi au luat o întorsătură de 180 de grade.

Vrei să afli mai multe? Urmăriți acest videoclip despre evoluția modei hip-hop:

Ai o părere? Spuneți-ne în comentariile de mai jos.