A găsit producătorul suedez de mobilă IKEA formula perfectă pentru a cuceri inimile indiene?

Ofertă pentru India - mobilier accesibil, scurt și robust și un meniu fără carne de porc și vită.

IKEA își deschide ușa pe 9 august la Hyderabad. (Sursa: IKEA India/Instagram)

A durat 12 ani, dar IKEA și-a deschis în sfârșit primul magazin în India, în Hyderabad. Producătorul suedez de mobilă este cunoscut în întreaga lume pentru modelele sale accesibile și estetice. Dar va funcționa etosul său de bricolaj în India, o țară cunoscută pentru că angajează dulgheri și electricieni pentru a rezolva cele mai mici probleme? Pur și simplu, „fă-o singur” nu este ceva ce facem în India. În schimb, ne place ca oamenii să facă lucruri pentru noi. Pentru a rezolva această problemă, IKEA oferă cumpărătorilor soluții de asamblare. S-au legat de un magazin online de mobilă, UrbanClap, pentru a ajuta cumpărătorii să-și asambla mobila. De asemenea, vor angaja 150 de asamblatori interni pentru a ajuta clienții.

Magazinul întins de 4.00.000 de metri pătrați al IKEA, plin cu mobilier și trăsături, care au un design scandinav, la un preț foarte competitiv, dă picioarele reci pieței de mobilier Nampally din Hyderabad, potrivit rapoartelor. Piața Nampally produce mobilier second-hand și nu este sigur dacă clientela lor se va muta la IKEA. Dar IKEA a stabilit multe produse la prețuri de până la 200 de lei pentru a atrage cumpărătorul indian economisitor. Interesant este că IKEA își va procura 20% din produsele de la vânzători locali, dar încă nu au anunțat despre ce produse sunt acestea. De asemenea, în deceniul în care a fost nevoie ca IKEA să intre pe piața indiană, destul de multe startup-uri oferă astăzi modele ciudate și livrare la domiciliu pentru mobilier – precum Urban Ladder, Not So Shabby și altele.

tipuri de trandafiri cu poze

CEO-ul Ikea India, Peter Betzel, a mai spus că India are o populație de aproape 500 de milioane în grupa de vârstă 25-35 de ani, care este publicul țintă al IKEA.

Puteți consulta câteva dintre modelele mărcilor înregistrate aici.

Oficialii IKEA au vizitat peste 1000 de case de diferite dimensiuni, aparținând diferitelor grupuri de venituri, pentru a înțelege nevoile și aspirațiile indienilor. Au conceput 2000 de produse pentru a se potrivi nevoilor indiene. Au făcut rafturi mai jos și au schimbat produsele cu mini-picioare, în timp ce oamenii își mătură și își curăță casele din India și s-ar putea să nu cumpere mobilier pe care să nu poată curăța. Chiar și celebrul meniu al restaurantului IKEA a fost modificat pentru a satisface gusturile indiene. Cincizeci la sută din meniu este acum format din bucătăria indiană și Hyderabadi. Carnea de vită și porc din faimoasele chiftele suedeze au fost înlocuite cu pui și acum împart spațiu cu biryanis, dal makhani și samosas, o farfurie a cărora are un preț accesibil la 10 Rs.

IKEA și-a dat seama cu siguranță că drumul către inima și stomacul cumpărătorului indian este furnizarea sasta (ieftin) și tikaao mobilier (durabil) și alimente. Să vedem dacă va guverna în curând interioarele caselor indiene.

mucegai alb pe solul plantelor de casă