Diageo introduce scotch-ul „Jane Walker” pentru a atrage femeile

Jane Walker va apărea pe 250.000 de sticle la nivel național în martie. Pentru fiecare sticlă produsă, Diageo donează un dolar organizațiilor care promovează femeile, inclusiv Monumental Women și She Should Run. Deși acest lot de sticle este o serie limitată, acesta nu este ultimul lui Jane.

O ediție limitată din S.U.A. a whisky-ului va avea pe etichetă o femeie plină de pasi – mai degrabă decât un bărbat tradițional cu pălărie de sus – și va purta numele Jane Walker. Proprietarul mărcii, Diageo Plc, speră că această mișcare va extinde atractivitatea produsului, în timp ce celebrează femeile. (Sursa: Johnnie Walker/Twitter)

Johnnie Walker lansează o versiune feminină a logo-ului său emblematic, o încercare de a atrage mai multe femei la cel mai bine vândut scotch din lume și de a recunoaște un impuls mai amplu către egalitatea de gen.

O ediție limitată din SUA a whisky-ului va avea pe etichetă o femeie plină de picioare – mai degrabă decât un bărbat tradițional cu pălărie de sus – și va purta numele Jane Walker. Proprietarul mărcii, Diageo Plc, speră că această mișcare va extinde atractivitatea produsului în timp ce celebrează femeile, a declarat Stephanie Jacoby, vicepreședinte Johnnie Walker.

Scotch-ul ca categorie este văzut ca fiind deosebit de intimidant de către femei, a spus Jacoby într-un interviu. Este o oportunitate foarte interesantă de a invita femeile în brand.

Diageo nu este singurul care pune o față feminină pe o mascotă tradițional masculină. KFC, lanțul de pui prăjit condus de Yum! Brands Inc., a selectat-o ​​pe cântăreața country Reba McEntire în ianuarie pentru a apărea ca colonelul Sanders în cea mai recentă campanie de marketing.

Cum l-a ajutat un chimist să-i dea un impuls lui Johnnie Walker

Lansarea lui Jane Walker este cea mai recentă parte a impulsului brandului Keep Walking America, care a început în 2016. Campania este o încercare de a vorbi unui public mai larg, cu reclame care pun în evidență latinii și veteranii.

Volumul de whisky scoțian a crescut cu 2,1% între 2002 și 2017 în SUA, potrivit Distilled Spirits Council din SUA, o organizație comercială. Iar Johnnie Walker a depășit mulți concurenți, crescând cu 18% anul trecut - impulsionat de o renaștere a culturii cocktail-urilor.

Diageo, cu sediul în Londra, caută, de asemenea, să crească reprezentarea feminină pe plan intern. Consiliul său va fi 50% femei în aprilie, a spus Jacoby. De asemenea, compania solicită agențiilor de publicitate să propună cel puțin o femeie director ca parte a oricărui proiect de lucru.

Jane Walker va apărea pe 250.000 de sticle la nivel național în martie. Pentru fiecare sticlă produsă, Diageo donează un dolar organizațiilor care promovează femeile, inclusiv Femei monumentale și Ea ar trebui să fugă . Deși acest lot de sticle este o serie limitată, acesta nu este ultimul lui Jane.

O vedem pe Jane ca fiind prima iterație feminină a icoanei noastre „bărbați cu pasi mari”, a spus ea. Ne place să ne gândim la bărbatul nostru care pășește și la femeia noastră care merge cu pas înainte.