Etichetele chineze se îngrămădesc la Paris pentru a ajunge la modă la nivel mondial
Cumpărătorii chinezi sunt cei mai mari cumpărători de bunuri de lux din întreaga lume, inclusiv cei ai marilor jucători europeni precum LVMH și proprietarul Gucci, Kering. Dar China are, de asemenea, propriile companii de modă care se dezvoltă rapid acasă și vizează acum piața globală
Modelele prezintă o creație a designerului Bruno Sialelli ca parte a spectacolului său de colecție de prêt-à-porter pentru femei de primăvară/vară 2022 pentru Lanvin în timpul Săptămânii Modei de la Paris. (REUTERS/Gonzalo Fuentes/File Photo) Casele de modă chineze, inclusiv Shang Xia, Icicle și Fosun Fashion Group, îmbrățișează Parisul ca o rampă de lansare pentru ambițiile lor internaționale, deschizând magazine emblematice în oraș și angajând designeri francezi pentru a-și șterge acreditările.
Cumpărătorii chinezi sunt cei mai mari cumpărători de bunuri de lux din întreaga lume, inclusiv cei ai marilor jucători europeni precum LVMH și proprietarul Gucci, Kering. Dar China are, de asemenea, propriile companii de modă care se dezvoltă rapid acasă și vizează acum piața globală.
Brandurile deținute de China caută să se extindă în străinătate, declanșând o tendință de stabilire a noilor etichete în țară cu scopul creșterii internaționale, a declarat Yishu Wang, co-fondatorul Half a World, o firmă care oferă consiliere de marketing mărcilor care doresc să extinde peste ocean.
Modelul Naomi Campbell prezintă o creație a designerului Bruno Sialelli în timpul Săptămânii Modei de la Paris. (REUTERS/Gonzalo Fuentes/File Photo) Piața chineză este foarte saturată și a devenit foarte, foarte costisitoare să crească, a spus ea, menționând că a fost mai ușor să găsești sprijin de la investitori atunci când ai o viziune globală.
Însă, în eșaloanele superioare ale modei, companiile chineze, inclusiv cele care au achiziționat etichete europene consacrate, până acum le-a fost greu să descopere pe piețele occidentale.
Shang Xia, fondată în urmă cu un deceniu de Jiang Qiong Er și grupul francez de lux Hermes International, care rămân amândoi acționari, a început ca un brand de stil de viață concentrat pe prezentarea măiestriei chinezești și apoi s-a extins în modă ready-to-wear.
Deși eticheta este binecunoscută în China, încă nu a obținut succesul comercial mai larg la care se așteptau mulți din industrie.
Brandurile de lux din China sunt încă destul de de nișă, a spus Kathryn Parker, un analist al sectorului de lux la Jefferies.
Designerul Bruno Sialelli se plimbă la sfârșitul spectacolului său de primăvară/vară 2022. (REUTERS/Gonzalo Fuentes) Shang Xia și-a arătat angajamentul față de Paris atunci când și-a susținut prima prezentare de modă luni în programul oficial al Săptămânii Modei de la Paris, trimițând o gamă de modele în costume lustruite în culori strălucitoare de-a lungul unei piste circulare.
bujor alb cu centrul roz
Cu sprijinul unui nou acționar majoritar, holdingul familiei Agnelli Exor, casa de discuri a înființat recent un studio de design la Paris pentru a completa producția din Shanghai.
Este o mișcare foarte îndrăzneață să faci o prezentare în Săptămâna modei de la Paris, a declarat directorul general al Exor, Suzanne Heywood, care este și președintele Shang Xia.
INFLUENȚA FRANCEZĂ
Suntem urmăriți îndeaproape, a declarat Isabelle Capron, vicepreședinte internațional la ICCF, proprietarul marcii chinezești Icicle, menționând că companiile chineze au avut până acum un succes limitat în construirea de afaceri de modă de ultimă generație cu o acoperire internațională.
Executivul francez de lux a fost recrutat în 2013 de Shouzeng Ye și Tao Xiaoma, fondatorii Icicle, care a cumpărat istorica casă de couture franceză Carven în 2018 și a creat în iulie Grupul ICCF.
Vezi această postare pe InstagramO postare distribuită de Lanvin (@lanvinofficial)
Icicle, cu vânzări de 334 de milioane de euro în 2020, în creștere cu 12% față de 2019, are 270 de magazine în 100 de orașe din China. Brandul se adresează profesioniștilor din mediul urban cu paltoane și costume în nuanțe de pământ, din materiale de înaltă calitate, adesea realizate cu tehnici naturale de vopsire.
Fondatorii lui Icicle au ales Parisul decât Londra, New York și Milano pentru investiția lor, înființând studiouri de design și recrutând talente de la casele de lux franceze.
Este la Paris unde poți găsi talentul de a ridica nivelul colecțiilor, astfel încât eticheta să poată atinge un nivel internațional, a spus Capron.
LANVIN REVIVAL
Fosun Fashion Group a lucrat pentru a reînvia marca franceză istorică Lanvin, având în vedere consumatorii internaționali mai tineri și l-a angajat pe designerul francez Bruno Sialelli de la marca Loewe, deținută de LVMH.
Pentru show-ul de prêt-à-porter de primăvară 2022 de la Paris, designerul a prezentat rochii de petrecere subțiri, purtate de modele în pantofi cu platformă falnic cu tocuri evazate, împreună cu o gamă largă de genți de mână și o nouă pereche de adidași futuristici – accesoriile sunt cheia pentru strategia de creștere a etichetei.
Supermodelul Naomi Campbell a încheiat spectacolul, măturând pista cu o pelerină lungă.
Vezi această postare pe Instagram
Directorii Shang Xia au spus că încearcă să-și lărgească baza de clienți în rândul consumatorilor mai tineri, să adauge noi magazine în Asia în acest an și să ajungă în domeniul digital dincolo de China anul viitor.
Căutăm noi mijloace de a îmbrățișa digitalizarea, a spus fondatorul Shang Xia, Jiang Qiong Er, care a zburat din Shanghai pentru spectacolul de la Paris.
Noul director de creație al lui Shang Xia, Yang Li, a spus că încearcă să aplice principiile de design asiatic și estic produselor, subliniind o geantă din colecție în formă de triunghi.
În cultura noastră, când definim forme, ele sunt absolute și pure, a spus el.
păianjen alb cu picioare maro
Ceea ce vreau să fac aici este să spun că China nu este doar o piață, ci și o forță creativă, a adăugat Yang Li.
Pentru mai multe știri despre stilul de viață, urmăriți-ne pe Instagram | Stare de nervozitate | Facebook și nu ratați ultimele actualizări!